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怎样确立农产品品牌文化？
感谢邀请!首先需要指出，品牌的培育是个系统工程，不仅包括企业和产品的内涵与外延，更是承载着企业和产品的文化与精神，甚至承担着人类发展文明的传递功能。在我看来，构建农产品品牌文化非一日之功，必须长期从以下几方面入手。
第一是可靠的质量。质量是农产品的生命。因为农产品是一种关系到日常消费的产品，因此质量对于农产品品牌的生存至关重要。质量不仅仅指品质好，更是指一套严格的质量控制体系。质量可靠的农产品是农产品品牌得以生存的关键所在，质量可靠应当是构建农产品品牌文化的基础。
第二是强大的研发。对于现代农产品来说，强大的科技研发所造就的低成本，高品质的优良品种与适合市场销路的加工产品，这是农产品品牌文化得以存续和发展的关键。
第三是现代化的营销手段。在信息大爆炸的现代化社会，酒香也怕巷子深。农产品品牌文化作为一种营销手段，这种手段可以让农产品品牌从市场竞争中脱颖而出，提升消费者对这一品牌的忠诚度。必须重点运用大数据和人工智能，从市场中取得的数据，使得这种品牌文化更能适合消费者需求，维护品牌文化的强大生命力。另外就是要加强广告投放，强化消费者的无意识学习，长期给消费者营造一种其所需求的文化特质，进而构建农产品品牌文化，这种广告的针对性同样这也离不开人工智能配合大数据对消费者习惯的机器学习，它能够加强对本品牌文化的消费者的针对性，进而营造品牌文化，这类现代化的营销手段是实质化建立并拓展农产品品牌品牌文化的关键。
当下农产品同质化现象比较严重，所以品牌的知名度在营销领域就显得特别重要，打造农产品品牌，想要脱颖而出，最基本的就是要打造农产品的品牌文化。农产品品牌的文化打造要从以下几个方面进行。
一、从农产品历史文化入手
很多地区生产的农产品质量很多，曾经有过多年的生产种植历史。且品质优秀，所以打造这类农产品要从历史背景入手。拿我所了解老家农村大米来说，因其种植历史从隋唐时期就有记载，且当时有比较完整可考的史料记载。所以可以在深挖其历史文化的基础上来打造。有理有据容易形成品牌独特文化，便于消费者认知和购买。
据（新唐-.渤海传）记载，当时渤海国进贡给唐王朝的贡口之中，就有“太白之鹿、率滨之马、卢城之稻、北海之鳍”的描述，其中的“卢城之稻”指的就是响水大米，历史上响水大米名声之盛，由此可见。
二、从种植生产环境入手
当下百姓消费者对于农产品的消费需求提升，同质化的产品老百姓不愿意购买，每种质优的农产品都有其独特的因素。特别是在植物的生长环境上进行结合。
还是拿我们农村当地的大米来说，他的生长环境是万年前火山喷发后的岩浆形成的熔岩石板地，经过万年岁月侵蚀形成的腐殖土上生长而成的。所以又称“石板米”。所以独特的种植环境容易打造农产品的品牌概念。
三、从农产品差异化入手
现在农业产品众多，但是我们可以发现凡是可以称之为品牌的，并且让人记忆深刻的都是其区别于普通农产品带有差异化的产品。这样的产品因其独特受到人们的青睐。比如京东的跑步鸡，给鸡带上了手环就是其差异化养殖的概念。网易丁磊养殖的“带有身份证可朔源的猪”“褚时健种植的褚橙”这种概念很多，就看那个农产品可以在人们头脑中抢占“第一”的位置，观念一旦植入，后来的品牌就很难追赶。
总体来说，农产品打造品牌是未来的发展方向。同时农产品牌的打造也是一个系统性工程，需要在多方面发力不断营销不断宣传的一个过程。只有充分地提炼出农产品的历史文化，种植环境、差异化生产等其他方面的品牌概念，才会有利于农产品形成品牌，扩大农产品影响力。
以上就是本人针对怎样树立农产品文化方面的解释，欢迎大家讨论，更多精彩，欢迎关注。
农产品品牌建设
第一节 品牌及其作用
一、品牌概念 品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成，用于体现某个销售或某种产品或服务的独特性，并使之与其他销售者的产品和服务相区别，借以促进销售的记号。如华圣苹果、本香猪肉、秦岭泉茗、太白山蔬菜等。
农产品品牌是使用在农产品上，用以区别其他同类和类似农产品生产经营者的显著标记。农产品品牌以农产品的产地、品种、质量等差异为基础，以商标、口号、包装、形象等为表现形式。
二、品牌分类 依据《商标法》规定，按品牌的基本使用对象不同，可划分为商品品牌和服务品牌；按商标的构成要素不同，划分为文字品牌、图形品牌和组合品牌；按使用者和用途不同，划分为集体品牌、证明品牌和地理标志（原产地名称）。
第二节 农产品品牌及其作用 农产品既是生活资料也是生产资料，有其自然属性和商品属性。相应地，农产品品牌也不同于工业品品牌，农产品品牌一旦在人们心中确立起来，就成为安全的象征、优质的象征。靠品牌争得市场，靠品牌站稳市场，靠品牌带动农业增收，靠品牌保障农场品质量安全，是现代农业的发展方向。
一、农产品特性（一）农产品的自然属性 1.农产品的生物性 农产品多是有生命的动植物，其生长需要一定的环境、营养物质，还有足够的时间。而收获后的农产也易于腐败、不易保存，蔬菜、水果一旦采摘收获如不及时消费，几天、几个星期之后产品就会腐败、变质。即使小麦、大米等储存时间比较长的农产品，超过一定时间之后，也会腐败、变质。2.难标准化和质量隐匿性 3.使用效果的不确定性和滞后性
农产品的品牌特性 农场品不同于工业品的自然和商品属性，决定了农产品品牌自有的特征特性。一 农产品品牌表现形式的多样性 农产品品牌表现形式的复杂性是由农产品的特点所决定的，农产品市场的逆选择现象严重，为了消除逆选择现象，除了产品自身的品牌外，还必须有具备公信力的机构对农产品质量给予评价，也就是质量安全认证。当前，无公害食品、绿色食品、有机食品、农产品地理标志（三品一标）是政府重点发展的安全优质农产品品牌，也是国家安全优质农产品的品牌象征。
农产品品牌作用。农产品品牌是农产品生产经营者整合当地经济、社会文化等资源为自己的产品所确定的个性特色和竞争优势，是消费者接受产品的重要信息源，是农产品生产经营者拥有的无形资产，是产品走向市场的通行证。开展农产品品牌建设，有利于提升产品竞争力，稳定消费群体，增加经济收入。
品牌的3种表现形式，产品品牌是基础，企业品牌是核心，区域品牌是目标。通过产品品牌建设，使消费者愿意以较高的价格重复购买该产品，从而促进优质农产品的生产和销售；通过企业品牌建设，企业能够获得消费者的认同，从而使企业获得稳定的市场，并且这种认同可以扩展到同一品牌的其他产品上；通过区域品牌建设，可以树立良好的品牌形象和提高品牌质量，从而提高该品牌在国内外市场上的竞争力。品牌农产品在质量标准、营养含量、包装广告等方面规范稳定，农产品品牌的价值承诺刺激了消费者安全营养需求，从而挖掘出更多消费潜力。使消费者形成对品牌农产品的偏好，稳住老顾客，吸引新顾客，为品牌农产品建立稳定的消费群体。
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